Västra Götalandsregionen
Lek med lego visar klimatsmarta initiativ
Hur når man en kräsen målgrupp med ett komplicerat budskap – mitt under brinnande pandemi?
Svar: Med moderna verktyg, öppen dialog – och lego.
”Klimat 2030 – Västra Götaland ställer om” är en kraftsamling som drivs av Västra Götalandsregionen och Länsstyrelsen i Västra Götalands län, i samverkan med andra aktörer. En av dessa är Johanneberg Science Park som kontaktade Brand New Content med ett behov att nå ut med sitt projekt. När vår kommunikativa insats skulle inledas under vintern 2020-2021 var Sverige mitt uppe i pandemin.
Utmaning
Kreation
En idé arbetades fram i en samling online-baserade workshops tillsammans med representanter för Johanneberg Science Park.
Idén var lika okonventionell som självklar: genom att överföra byggbranschens utmaningar till mikronivå i form av legobyggen skulle man på ett roligt och lättbegripligt sätt förstå utmaningar och möjligheter i ämnet.
Därtill kunde produktion ske i kontrollerad studiomiljö där enbart en karismatisk legobyggare i världsklass kunde illustrera utmaningarna i sitt legobygge.
Effekt
Filmerna hade osannolikt höga procent i genomtittning, alltså de som tittat på hela filmen, trots att filmerna är betydligt längre än genomsnittsfilmen på sociala medier. Genomtittningen låg på cirka 95 procent, vilket är ytterst ovanligt.
I samband med publiceringen av filmerna ökade intresseanmälningarna kraftigt och ytterligare partners kunde genom detta lockas till projektet. En annan tydlig effekt var att kännedomen om initiativet ökade märkbart i byggbranschen.
